Développer ses relations avec les journalistes pour obtenir des publications et mieux recruter demain

Un reportage dans les médias peut déclencher beaucoup. Mais comment attirer les journalistes et leur parler de mon aventure d'entrepreneur?

Pourquoi et quand communiquer ?

Pour un événement positif : lancement de produit, recrutement en nombre, développement d’un marché ou d’un site, initiative environnementale ou citoyenne

En situation de crise, conflit social, accident de parcours, atteintes à l’environnement, changement de têtes, comparution devant un tribunal

Et aussi pour anticiper le développement: pour attirer demain des compétences et des profils dans mon équipe d'encadrement, il faut générer des contenus qualifiés et crédibles 

Objectifs

Rendre mon entreprise visible et lisible au fil d’articles informatifs et construire une communication hors pub, au long cours, avec un petit budget.

Savoir répondre aux sollicitations d’un journaliste pour faire le contrepoids aux informations qu’il aura pu recueillir par ailleurs.

Méthode

Décrypter les enjeux d’une visibilité médiatique : coût, maitrise, crédibilité, impacts sur l’activité

Découvrir le fonctionnement d’une rédaction, ses ressorts, ses contraintes

Comprendre ce que cherche un journaliste, élaborer mes réponses et mes non-réponses

 

Modalités : Formule demi-journée (4 heures) ou journée (7 heures)

 

Public concerné : Dirigeants d’entreprises et de centres de profits; Responsables de sites de production


Programme

Ouverture : présentation des participants et rappel des objectifs

Séquence 1 - Vol au-dessus d’un nid de médias et de journalistes

Séquence 2 - Amorcer une démarche de relation presse

Séquence 3 - Par quoi commencer ?

Séquence 4 - Inviter et recevoir des journalistes

Séquence 5 - Répondre à une sollicitation soudaine

Séquence 6 - Evaluation d’une parution/diffusion et poursuite de l’action presse

Exercices pratiques (Exclusivement sur le module d'une journée)